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有很多新手不了解關(guān)鍵詞質(zhì)量對(duì)競(jìng)價(jià)推廣賬戶有什么作用，甚至還不知道關(guān)鍵詞質(zhì)量度會(huì)影響賬戶的那些數(shù)據(jù)？

今天這篇文章，就來(lái)給大家分享，為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，同時(shí)還給大家分享優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度的3個(gè)方法。

為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量？

先來(lái)看一個(gè)公式：

廣告排序競(jìng)爭(zhēng)力 = 廣告質(zhì)量 * 出價(jià)

由此可以看出，關(guān)鍵詞質(zhì)量度會(huì)影響廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，也就是我們常說(shuō)的排名情況，在出價(jià)不變的情況下，關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，廣告的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)越高，舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)：你和同行出價(jià)一樣，兩者誰(shuí)的關(guān)鍵詞質(zhì)量度高，誰(shuí)就有可能排在前面。

如果關(guān)鍵詞質(zhì)量度低，只有出更高的出價(jià)才能與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度低且出價(jià)無(wú)優(yōu)勢(shì)，則關(guān)鍵詞難獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

還有另外一種情況，就是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度極低，質(zhì)量度1-2分時(shí)，關(guān)鍵詞的展現(xiàn)就會(huì)受影響，即便出價(jià)再高也無(wú)法獲得展現(xiàn)。

優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度的3個(gè)方法

當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度低于6分時(shí)，通常有一個(gè)子項(xiàng)低于平均，可以針對(duì)提示進(jìn)行優(yōu)化，一般來(lái)說(shuō)最常見(jiàn)的會(huì)有3個(gè)方面：

1、預(yù)估點(diǎn)擊率低于平均

含義：用戶點(diǎn)擊你廣告的可能性低于行業(yè)平均水平。

產(chǎn)生原因：搜索用戶看到您的廣告結(jié)果后進(jìn)行點(diǎn)擊的概率不高，預(yù)估點(diǎn)擊率由系統(tǒng)根據(jù)歷史類似廣告的點(diǎn)擊率表現(xiàn)判斷。

優(yōu)化思路：

1、添加與業(yè)務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞

2、刪除或暫停效果欠佳或相關(guān)性低的廣告和關(guān)鍵詞

3、針對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化創(chuàng)意和落地頁(yè)，提高需求匹配度

2、創(chuàng)意相關(guān)性低于平均

含義：所使用的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意與網(wǎng)民搜索意圖之間的相關(guān)性和創(chuàng)意質(zhì)量，低于行業(yè)平均水平。

產(chǎn)生原因：用戶看到廣告時(shí)感覺(jué)廣告的內(nèi)容和自己的搜索意圖不相關(guān)，因此廣告體驗(yàn)不佳，可能由于關(guān)鍵詞和創(chuàng)意內(nèi)容關(guān)聯(lián)較弱等原因引起。

優(yōu)化思路：

提升關(guān)鍵詞與廣告標(biāo)題、描述的相關(guān)性，準(zhǔn)確地向網(wǎng)民表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)?？梢允褂脛?chuàng)意工具，或者前往優(yōu)化中心尋找新創(chuàng)意建議。

3、落地頁(yè)體驗(yàn)低于平均

含義：用戶點(diǎn)擊廣告后，前往落地頁(yè)所感受到使用體驗(yàn)和內(nèi)容相關(guān)性低于行業(yè)平均水平。

產(chǎn)生原因：落地頁(yè)內(nèi)容與關(guān)鍵詞及創(chuàng)意的相關(guān)性較低，或者到達(dá)落地頁(yè)后的用戶體驗(yàn)不好，因此導(dǎo)致廣告體驗(yàn)不佳

優(yōu)化思路：

提升關(guān)鍵詞與落地頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性，確保搜索該關(guān)鍵詞的網(wǎng)民可以在落地頁(yè)上快速獲取到需要的信息或服務(wù)，落地頁(yè)加載速度和使用體驗(yàn)也會(huì)影響落地頁(yè)體驗(yàn)。